Análisis del impacto que tiene el Festival Iberoamericano de Teatro en el comportamiento turístico de la ciudad, mediante el seguimiento continuo a través de la recolección y análisis de datos durante el evento, que permitan generar información valida y confiable acerca de los residentes, visitantes nacionales e internacionales que en él participaron determinando en qué medida el FITB atrajo la llegada de turistas a la ciudad.